Este año el informe de Comercio Justo en España incluye los resultados del informe realizado por el equipo de Clickoala. Participar en este tipo de estudios nos permiten profundizar el conocimiento para tener un impacto positivo, es uno de nuestros objetivos: visibilizar iniciativas que trabajen activamente por un mundo que pone a las personas y el cuidado al medioambiente en el centro.
Ventas de Comercio Justo en 2022
En el informe podemos ver la evolución de las ventas de productos de Comercio Justo en España en los últimos años. En 2022 alcanzaron los 146 millones de euros, lo que supone un incremento del 1,3% respecto del año anterior. El mantenimiento del gasto de los españoles en productos de Comercio Justo respecto de los años anteriores nos da un indicador de la fidelidad del comprador de comercio justo.
En cuanto a las ventas teniendo en cuenta el canal de distribución, observamos que se consolida la tendencia de los años anteriores: los supermercados y grandes superficies generan casi el 80% de las ventas. El pequeño comercio supone un 5,6% del total. En pequeño comercio están incluidas por un lado las tiendas especializadas en Comercio Justo que suponen un 3,2% de las ventas y, por otro lado, minoristas de productos ecológicos y/o herbolarios que suponen un 2,4% de la facturación total.
Las tiendas de Comercio Justo, una experiencia más allá de la compra
Las tiendas de Comercio Justo cierran el círculo: desde los productores hasta el consumidor final. Durante el 2022 observamos que, a pesar de las buenas cifras de ventas y de ese ligero aumento de las ventas, han disminuido las ventas en las tiendas especializadas de Comercio Justo, como se puede apreciar en el siguiente gráfico:
No se han recuperado los niveles de venta prepandemia en las tiendas de Comercio Justo debido a la crisis económica y el aumento de la inflación. En las tiendas de Comercio Justo no sólo encontramos mucha más variedad de productos de Comercio Justo, además realizan actividades más allá del comercio, tales como acciones de sensibilización, educación, campañas de denuncia e incidencia, relación con otros movimientos sociales, económicos o locales, etc. En definitiva, llevan a cabo una labor de divulgación del movimiento y una implicación con el entorno social donde se encuentran. Es un instrumento fundamental de contacto con la sociedad y de transmisión de los valores del proyecto contenidos en los 10 principios que la Organización Mundial del Comercio Justo (WTO)
Cómo identificar un producto de Comercio Justo
La manera que tenemos como consumidores de identificarlo y saber si se han respetado los 10 principios a los que hacíamos referencia es comprobar que tengan una de las 5 certificaciones avaladas por la WTO, estas son:
· Fairtrade
· Naturland Fair
· Ecocert – Fair for LIfe
· Sello de Pequeños Productores (SPP)
· WTO
Motivaciones, limitaciones y actitudes ante el consumo de productos de Comercio Justo en España
Motivaciones
Llegamos a la parte del informe en el que hemos tenido participación. Las motivaciones a la hora de adquirir un producto los consumidores españoles tienen en cuenta:
· Un 39% quiere saber si el producto es de Comercio Justo.
· Para un 54% es importante saber que se ha producido sin explotación laboral infantil.
· El cuidado del medioambiente es importante para un 53%
· Para un 35% es importante el respeto por la igualdad de género en el trabajo.
· Que genere empleo en países pobres es importante para un 35% de los encuestados.
Podemos ver las similitudes si le volvemos a echar un vistazo a los 10 principios del Comercio Justo.
Limitaciones
La motivación y la intención de compra consciente y con propósito se topa con la realidad de la infoxicación. En el estudio de 2022 hemos detectado que la desconfianza en los sellos y certificaciones ecológicas desciende, debido en gran medida a la proliferación de reclamos verdes que se confunden con las auténticas certificaciones. Si queréis ampliar información sobre este punto os lo contamos más extensamente en este post .
Así que, si la manera de identificar un producto de Comercio Justo es a través de la identificación de los propios sellos, como señalábamos más arriba, pero existe un gran desconocimiento en la sociedad española de los mismos, les generan confusión y desconfianza, lo que ocurre es que existe una brecha entre la intención y el consumo consciente.
A pesar de las dificultades que podemos enfrentar como consumidores en el mar de información (certificaciones) y desinformación (greenwashing) siempre podemos recurrir a trucos infalibles. Si lo que queremos es asegurarnos de que un producto es de Comercio Justo y no tenemos conocimiento de sellos, o no nos vamos a acordar de ellos podemos ir directamente a una tienda de Comercio Justo, las puedes consultar en este mapa , encontrarlas a través de nuestro buscador y de su propia web si no las tienes cerca.
Si quieres descargar el informe completo de Comercio Justo en España 2022 puedes hacerlo aquí.
Imagen de Elias Shariff Falla Mardini en Pixabay
