La importancia de la proximidad y la etiqueta “Hecho en España”

Como ya muchos de vosotros sabéis, Clickoala es un proyecto que quiere poner su granito de arena para conseguir un mundo más sostenible y justo. Con esa idea nació nuestro buscador de lo sostenible. La idea es que cualquier persona, sin necesidad de conocimientos previos, pueda conocer productos, servicios y empresas que trabajan con estos mismos principios ofreciendo productos y servicios a la sociedad sostenibles y éticos. Quisimos borrar la sombra del greenwashing con criterios objetivos así que tuvimos que acudir a expertos. Nuestro panel lo componen expertos independientes de un montón de universidades (este año fueron 42). Gracias a ellos, entendimos que hay dos características de un producto que tienen una enorme influencia en que sea más o menos sostenible:

1. Que tenga sellos ecológicos y sociales. Pero no todo vale, es muy importante diferenciar diferenciar entre los sellos con impacto real de los que son meramente un lavado de imagen (greenwashing).
2. La proximidad tiene un papel fundamental, cuanto menos recorre un producto desde el campo o la fabrica hasta tu casa, menores serán las emisiones que genera el transporte, es decir, contamina menos. Y esto que parece sencillo, no lo es tanto. Si eres de los que se fijan en el origen de tus compras cuando vas al supermercado, te habrás dado cuenta que, por poner un ejemplo, vas a comprar espárragos y como sabes que hay producción de espárragos en España entiendes que la mayoría de los que hay en el super lo son, pues no. Lo mismo pasa con los frutos secos, el arroz… fíjate la próxima vez que vayas, si no lo has hecho ya, y verás que provienen de lugares tan cercanos como China, América… Y estamos hablando de alimentación, si hablamos de ropa o de tecnología, es mucho más complicado encontrar productos elaborados en nuestro país.

Después de preguntar a los expertos, nos queda claro que lo ideal es que estas dos condiciones se cumplan en un producto, es decir, si un sello garantiza que en su fabricación se cumplen algunos parámetros, como que reduce la contaminación, se utiliza el agua de forma responsable o se trata justamente a los trabajadores, y también es de proximidad, podemos garantizar que este producto es más sostenible que muchos otros. Y eso quiere decir que tiene un valor que va mucho más allá de la utilidad que le vamos a dar. Ese valor es el que ClicKoala quiere transmitir, y proviene de la diferencia entre el impacto negativo generado por un producto elaborado sin tener en cuenta criterios ambientales ni éticos y otro que sí. Por supuesto, esto no quiere decir que si compras algo que tenga estas características vaya a mejorar el medioambiente, en la mayoría de las ocasiones, no comprar es lo más sostenible.

Dicho esto, si finalmente decides comprar algo, gracias a los dos criterios anteriores, en ClicKoala encontrarás alternativas más sostenibles. Nuestro trabajo es que en cada producto o servicio de nuestro buscador entiendas el valor medioambiental y social que aporta ese producto, de una forma muy sencilla.

El valor de los sellos ecológicos y sociales

En los resultados del buscador de ClicKoala habrás visto que hay unas valoraciones que van de 0 a 10 en la esquina inferior derecha, estas nos informan del impacto positivo que tiene ese producto en el medioambiente (Eco) y en la sociedad (Social) , en base al sello/s que tiene.

Estas valoraciones no las hemos decidido nosotros, han sido los expertos independientes que participan en nuestros estudios los que han evaluado un gran número de sellos y nos informan del impacto que garantizan, siempre comparando un producto certificado, con otro de las mismas características no certificado.

Así, cuando les hemos pedido que midan el impacto de este sello, comparándolo con el impacto medio de un producto sin certificar, su valoración de 0 a 10 nos está diciendo que 0 no reduce el impacto medioambiental y 10 reduce muchísimo el impacto medioambiental.

Una vez evaluados todos los sellos, estos son los que los expertos consideran que tienen un impacto positivo mayor sobre el medioambiente:

En el caso del impacto social, les hemos pedido a los expertos que midan el impacto del sello, evaluando hasta qué punto sirve para conseguir una sociedad más justa, es decir, que reduce las desigualdades económicas, que mejora el trato a los trabajadores, que apoya a los colectivos más desfavorecidos… En esta valoración de 0 a 10, el 0 significa que tiene impacto nulo en justicia social y el 10 gran impacto en justicia social.

Los sellos que los expertos consideran que tienen un mayor impacto social son los siguientes:

Aquí encontraréis el resto de los sellos avalados por los expertos.

El valor de la proximidad

Una vez nos quedó claro que los sellos son una buena guía para saber si un producto es más o menos sostenible, buscamos otras formas de mejorar el buscador y dar entrada a otros criterios relevantes y claros, que podamos transmitir fácilmente a las personas que lo usan.

Así que preguntamos a los expertos por el valor de la proximidad, del mismo modo que hicimos con los sellos, les pedimos el esfuerzo de que evaluaran los productos que se elaboran y se venden en España y los que se elaboran y venden en la misma provincia del comprador. Aun sabiendo que esta evaluación es complicada, nuestro propósito siempre es tener información medible y objetiva sobre aquello que aporta mayor sostenibilidad en el producto.

La respuesta de los expertos es muy clara, la proximidad es un gran valor, y estimaron su impacto de la siguiente forma:

La etiqueta “Hecho en España”

Una vez hemos sido conscientes del gran valor de la proximidad, hemos decidido incorporar la etiqueta “Hecho en España” en el buscador, que de una forma sencilla, nos esta informando de que ese producto se ha elaborado, en su totalidad, en España, por una empresa española (con domicilio social y fiscal españoles).

De esta forma, queremos ayudaros a conocer nuevos productos, que pueden estar certificados o no, que atesoran el gran valor de la proximidad, nuestro propósito es que el día de mañana encontréis todo tipo de productos y servicios sostenibles, y daros la opción de comprar directamente esos productos a las empresas, generalmente pequeñas y familiares, que forman parte de este buscador que hemos creado pensando en vosotros y preguntando siempre que podemos, ¿cómo debería ser un buscador de lo sostenible que te ayude a comprar de una forma acorde a tu forma de pensar?