Sin hacer mucho ruido y de forma progresiva las marcas sostenibles han conseguido una cuota de mercado cada vez mayor. Es algo sencillo de comprobar cuando vemos en diferentes plataformas anuncios de empresas que contienen mensajes relacionados con el cuidado al medioambiente. En muchos casos, además, se trata de empresas online que han visto una gran oportunidad en el mundo digital para ampliar el alcance a potenciales clientes.
La sostenibilidad se está convirtiendo en un tema recurrente, casi cliché, en los últimos años. Esta nueva situación ha sido provocada por las exigencias de un nuevo tipo de consumo que el ciudadano ha reclamado. Posteriormente han sido las empresas y marcas que las han seguido. Es una consecuencia del consumo consciente, una forma crítica de consumir productos y servicios.
De todas formas, no sería justo no destacar aquellas marcas que se han adaptado a las necesidades de una producción sostenible por pura convicción. En muchos casos, son empresas nuevas que se han creado ya con esta nueva visión con la sostenibilidad y el respeto con el planeta como ejes vertebradores.
Este poder del ciudadano puede facilitar un aumento del número de marcas sostenibles. Sobre todo si se tiene en cuenta las conclusiones de un estudio reciente, “La fuerza de nuestra determinación: cómo las causas ambientales impactan nuestro comportamiento”, realizado por el IBM Institute for Business Value y dónde se explicaba que el 55% de los consumidores valoró como muy o extremadamente importante la sostenibilidad a la hora de elegir una marca. Este dato, tiene más relevancia si lo comparamos con un período pre pandemia, en el que este aspecto solo lo valoraban así un 22% de los encuestados.
Otro aspecto que merece la pena destacar de este estudio es que el 54% de los encuestados pagarían un sobreprecio por las marcas sostenibles o que sean responsables con el medioambiente. De esta forma, se derriba una de las principales barreras que se achaca a los productos sostenibles, el precio.
¿Qué requisitos deben tener las marcas sostenibles?
Esta es una pregunta clave y la respuesta puede tener algunos matices.
Lo primero que nos gustaría indicar es que quien escribe no es un juez para dictaminar si una marca es sostenible. Por ello, para huir de valoraciones personales y subjetivas, vamos a fijar una serie de criterios que permitan discernir si lo es o no. Y estos criterios están basados en los valores que contienen algunas de las certificaciones ecosociales fiables que han sido recomendadas para el buscador Clickoala por expertos en sostenibilidad de 42 universidades españolas.
En estas certificaciones hay una serie de características que podrían servirnos como marco para reconocer a las marcas sostenibles. Eso sí, hay que tener en cuenta que según que tipo de categoría de producto pertenezca tendrá una o varias de estas características. Vamos a repasarlas:
- Tiene en cuenta el buen uso de recursos energéticos y materiales en su elaboración.
- En el proceso de conseguir los materiales necesarios para la elaboración, no solo lo harán de forma cuidadosa y respetuosa con el medioambiente, sino que también tendrán en cuenta a los grupos humanos del entorno.
- Para ser sostenible, también debe ser respetuoso con los derechos y las condiciones laborales de los trabajadores.
- Se tiene en cuenta la circularidad del producto en todas las fases de vida, gracias al ecodiseño.
- Se priorizará en lo posible el uso de materiales biodegradables frente a otros materiales como el plástico.
- Debe evitarse el uso de ingredientes contaminantes. Esto es importante tanto en la elaboración del producto, el uso y su final de vida útil.
- Se optará por el comercio local. De esta forma se apoyará a las marcas de la zona y, además, se evitará usar transportes de larga distancia que tienen un alto impacto contaminante.
- Se evitará el maltrato animal, tanto en la experimentación con animales como en garantizar unas condiciones dignas de bienestar animal.
- En el caso de la pesca, se respetará los ecosistemas, su hábitat y las especies.
- En la medida de lo posible se optará por el uso de materiales reciclados.
Estos criterios forman parte de aspectos ecosociales que podrían identificar como una marca sostenible.
Por otra parte, y si bien no forma parte de algún rasgo de un certificado, también podríamos añadir que las marcas sostenibles pueden convertirse en fuente de inspiración. Efectivamente, estas marcas ejemplifican una visión de la vida más respetuosa con el planeta. En cierta forma, se crea un vínculo más fuerte entre el consumidor consciente y la marca sostenible, ya que ambos están concienciados para lograr una forma de vida sostenible.
Podríamos hacer un listado pormenorizado y por sectores de marcas sostenibles, pero sería inacabable y, seguramente, injusto al no incluir a muchas de ellas. Por eso, consideramos que es mejor indicar algunas características de una marca sostenible.
Otro aspecto que nos ha llamado la atención es que para muchas personas, cuando piensan en marcas sostenibles, lo relacionan a marcas de ropa sostenible. Y esto es gracias al empuje que tiene el sector de la moda sostenible y la slow fashion.
Sin embargo, existen marcas sostenibles en muchos sectores. Un ejemplo de ello se puede comprobar en el buscador Clickoala dónde hay un total de 28 categorías de productos. Te invitamos a que lo pruebes y descubras marcas sostenibles acreditadas por certificaciones ecosociables confiables.
